NewJeans

NewJeans는 2022년 여름 데뷔하여 곧 그 해 한국 대중음악을 이야기할 때 결코 빼놓을 수 없는 존재가 됐다. 이는 단순히 상업적 성과에 대한 이야기가 아니다. 아이러니하게 NewJeans가 등장하고 성공을 거둔 과정은 주류 케이팝, 나아가 한국 대중음악 시장에 대한 갖가지 도전으로 가득했다. 아무런 예고 없이 데뷔곡 뮤직비디오를 공개한 시점부터 기존의 마케팅 공식을 거부했고, 편곡에서는 케이팝의 필수 요소처럼 여겨지던 부분들을 보란 듯 걷어냈다. 작품에 특정 콘셉트나 세계관을 제시하기보다 자연스러운 무드를 추구한 것 또한 최근 흐름과 달랐다. 하지만 오히려 그 신선한 시도들이 모여 폭넓은 대중들의 열광을 이끌어냈고, NewJeans는 순식간에 ‘새로우면서 대중적’이라는 이름의 뜻에 걸맞은 존재가 됐다.